EU ladí značení AI obsahu, srpen ale platí

Co se odkládá a co ne

Komise loni v listopadu navrhla takzvaný digital omnibus, tedy balík cílených zjednodušení AI Actu, který má usnadnit jeho zavádění. Vznikl jako reakce na kritiku, že původní harmonogram byl pro firmy i úřady příliš nabitý. Smyslem je rozložit zavádění do delší doby, ne z pravidel slevit. Část termínů se kvůli němu posouvá, jádro pravidel o značení AI ale zůstává.

Povinnost odhalit, že člověk jedná s umělou inteligencí, a označit uměle vytvořený obsah začíná podle plánu 2. srpna 2026.

Odklad se týká jen techniky. Strojově čitelné označení, tedy jakýsi neviditelný vodoznak ve vygenerovaném souboru, dostává pro systémy uvedené na trh před srpnem 2026 čtyřměsíční odklad do 2. prosince 2026.

Výrazně dál se posouvají pravidla pro nejcitlivější, vysoce rizikové použití AI, u kterých nové termíny míří až na konec roku 2027 a na rok 2028. Značení běžného obsahu mezi ně nepatří.

Pro tvůrce je důležité rozlišit dvě věci, které se v diskusi často slévají. Jednou je povinnost srozumitelně říct, že obsah vytvořila umělá inteligence. Druhou je skrytá technická značka uvnitř souboru. Odklad se týká jen té druhé, a navíc jen u systémů, které byly na trhu už před srpnem. Povinnost informovat posluchače zůstává v platnosti od léta pro všechny.

Pro tvůrce s AI hlasy se mění detaily

Pro podcasty je důležitý hlavně srpnový termín, který drží. Když už dřív platilo, že Evropa bude od srpna chtít značit AI hlasy v podcastech, omnibus na tom nic nemění. Tvůrce, který nechá namluvit epizodu umělým hlasem nebo z AI poskládá celé díly, bude muset posluchače informovat.

V praxi to neznamená nový formulář ani razítko. Stačí posluchače upozornit, že hlas nebo část epizody vytvořila umělá inteligence, typicky v popisu dílu nebo přímo v jeho úvodu. Vodoznak, jehož nasazení se odkládá, má naopak do souboru vkládat sám nástroj, který obsah vygeneroval, ne podcaster.

Platformy se na tuhle realitu chystají už teď. Spotify spustilo ověřovací odznak a zakázalo nahrávat cizí AI hlasy a obecně platí, že když do podcastů vstupuje AI, platformy mění svá pravidla rychleji než zákonodárci.

Zbývá jedna výhrada. Nový harmonogram je zatím jen předběžně dohodnutý a závazný bude až po zveřejnění v Úředním věstníku EU. Do té doby platí původní text. Pro českého tvůrce je závěr jednoduchý. Spoléhat na odklady se nevyplatí, počítat se značením AI obsahu od léta ano.