Spotify pustilo Amazon k reklamě ve svých podcastech

Inzerenti mohou nově nakupovat reklamu v podcastech na Spotify přímo přes Amazon DSP, reklamní platformu Amazonu. Spotify službu zároveň rozšiřuje do Austrálie, Japonska a Indie. Podcasty tím získávají přístup k rozpočtům, které dosud mířily hlavně na video a nákupní reklamu.

Jak propojení funguje

Zadavatelé, kteří plánují kampaně přes Amazon DSP, se nově dostanou k reklamnímu prostoru v podcastech na Spotify. Podle Spotify Advertising jde o první přímý přístup k podcastovému inventáři přes Amazon a k datům Spotify o publiku. Součástí kroku je rozšíření do dalších zemí, konkrétně do Austrálie, Japonska a Indie.

Amazon do reklamy v podcastech nevstupuje z malé pozice. Jeho reklamní platforma podle Podnews už umísťuje reklamu i na Disney+, Tubi a Hulu. Podcasty se tak zařazují mezi prostředí, která velcí zadavatelé nakupují jedním nástrojem vedle televize a videa, vedle klasických druhů podcastové reklamy.

Sázka na nové příjmy

Pro Spotify jde hlavně o peníze. Firma podle Podnews uvádí, že propojení otevírá podcastům výrazné nové příjmy. Anne Bouttier, která ve Spotify vede automatizovaný prodej reklamy, to podle Spotify Advertising staví na tom, že lidé plynule přecházejí mezi kanály a mezi poslechem podcastů, hudby a sledováním videa.

Čísla, kterými Spotify argumentuje, mají inzerenty přesvědčit, že podcast není okrajový kanál. 47 % posluchačů podcastů ve věku 12 až 34 let označuje Spotify za svou preferovanou platformu. Kampaň, která zahrne podcastové sítě, navíc podle Spotify dosáhne v průměru až 90 % unikátního zásahu oproti kampani jen v hudbě.

Čísla z první kampaně

Spotify k tomu ukazuje případovou studii mlékárenské značky Arla Foods. Podle Spotify Advertising se publikum hudební a podcastové části kampaně překrývalo jen z 0,61 %, přidání podcastů přineslo o 54 % větší zásah a každý posluchač viděl nebo slyšel reklamu v průměru 2,95krát.

Reklama v podcastech se posouvá od ručně sjednávaných dohod k automatizovanému nákupu, jaký zadavatelé znají z webu a videa. Není divu, že podcastová reklama roste dál. Pro posluchače to přinese reklamu mířenou spíš podle toho, co je zajímá. Tvůrcům zase poteče do podcastů víc peněz od zadavatelů, kteří dřív mysleli hlavně na obrazovku, i když se řada pořadů souběžně učí žít z přízně posluchačů.