Z podcastů se stává surovina pro tržní data

Pomíjivá řeč má svou cenu

Firma Cast Insights získala 4,5 milionu dolarů v prvním investičním kole. Kolo vedl fond Abstract Ventures, přidali se HF0, Village Global a další. Společnost vznikla v roce 2025 a staví platformu, která zpracovává takzvanou pomíjivou mluvu, tedy věty, jež kdesi zazní a vzápětí se ztratí. Podle firmy dnes systém zvládne 2,3 milionu hodin nahrávek z více než dvaceti zemí a deseti jazyků.

Systém nahrávky přepíše a hledá v nich, kdo mluví, jak se šíří jednotlivá témata a jak se v čase mění nálada. Zákazníky jsou investiční a hedgeové fondy, firemní stratégové, úřady i redakce, které chtějí vědět, co se právě říká, dřív než to shrne zpravodajství.

Zakladatel a šéf firmy Otávio Costa Miranda to popsal slovy: “We’ve always had this strange cultural obsession with forecasting the future, when the real problem is that we barely understand the present.”

Miranda tím říká, že cennější než odhadovat budoucnost je rozumět tomu, co se děje právě teď. Podcast, rozhlasová debata nebo projev v parlamentu podle něj rychle odezní, přestože nesou cennou informaci.

Kdo dosáhne na evropskou mluvu

Firma chce vyrůst z 2,3 milionu na 20 milionů a denně sledovat půl milionu hodin řeči. To by znamenalo pokrýt i velkou část evropského vysílání. Do hledáčku se tak dostává český a evropský obsah, od rozhlasových pořadů po podcasty a přenosy z jednání. Pro tvůrce to má háček. Jejich slova se mění v data, ze kterých vydělává někdo jiný, aniž by o tom věděli nebo z toho měli podíl.

V Evropě navíc platí přísnější pravidla pro práci s osobními údaji než ve Spojených státech. Sběr a rozbor veřejně dostupné řeči se pohybuje v šedé zóně, kterou ochrana dat teprve dohání. Podobné otázky otevírá i debata o právu na vlastní hlas proti umělé inteligenci. Zatímco jinde se řeší, kdo smí napodobit cizí hlas, Cast Insights ukazuje druhou stranu mince, tedy kdo smí cizí hlas sbírat a prodávat jako informaci.

“The signal is always there. It just slips through everyone’s fingers,” uzavírá Miranda. Signál je podle něj pořád k dispozici, jen všem protéká mezi prsty.

Hodnota podcastů pak neleží jen v počtu posluchačů nebo v prodané reklamě, ale i v tom, co v nich zazní. Čím víc lidí mluví nahlas a veřejně, tím větší cenu má někdo, kdo to všechno poslouchá a umí v tom číst. Pro české tvůrce je dobré vědět, že jejich mikrofon možná neposlouchají jen fanoušci.

Čtěte také:

• Posluchači nechtějí AI za mikrofonem
• Podcasty se dohodly, jak počítat posluchače
• Reklamu v podcastech čte místo hosta stroj