Fotobanka Getty Images 21. července rozšířila spolupráci s britským producentem podcastů Goalhanger. Ten získá přístup k jejím archivním, redakčním i kreativním snímkům pro své video pořady. Dohoda ukazuje, jak rychle se z podcastů stává obrazové médium, které potřebuje stálý přísun snímků.
Getty bude dodávat obraz video podcastům Getty Images podle vlastního oznámení dá Goalhangeru široký přístup ke svým redakčním, archivním a kreativním snímkům pro pořady vedené videem. Goalhanger je největší nezávislý výrobce podcastů mimo Spojené státy a video u něj roste napříč pořady.
Spolupráce navazuje na dřívější použití snímků Getty u značky Rest is Football. Tam firma dodávala i téměř živé fotografie z mistrovství světa ve fotbale pro denní pořad na Netflixu. Ukazuje se, že video podcast už dávno neběží jen ze záběru na dva lidi u stolu.
Důvod je jednoduchý. Publikum dnes chce příběh vidět, samotný zvuk už nestačí. „Audiences increasingly expect stories to be experienced visually as well as heard," řekl Paul Davis z Getty Images, který ve firmě vede mediální byznys pro Evropu, Blízký východ a Afriku. Míní tím, že diváci dnes očekávají obraz stejně samozřejmě jako zvuk.
Pro výrobce podcastů to znamená novou položku v rozpočtu. Sam Oakley, digitální šéf Goalhangeru, podle tiskové zprávy řekl: „Working with Getty Images gives us access to an extraordinary breadth of content that helps us bring stories to life and create deeper engagement with audiences across platforms." Přístup k rozsáhlému archivu podle něj pomáhá pořady oživit a víc vtáhnout publikum napříč platformami.
Video u podcastů dávno není okrajová věc. U Goalhangeru roste napříč pořady a podobný posun k obrazu je vidět i jinde. S tím ale přichází nová práce a náklady, které dřív patřily spíš k televizi než k mikrofonu. Střih, obraz, práva k fotografiím.
Právě proto dává smysl, že se výrobci obracejí na velké fotobanky. Kdo chce dnes s podcastem uspět na obrazovce, potřebuje víc než dobrý rozhovor. Potřebuje i obraz, který k němu sedne, a někoho, kdo mu ho spolehlivě dodá.
Čtěte také
Podle americké studie Sounds Profitable najde 40 procent posluchačů oblíbený pořad na YouTube. Nejsilnějším kanálem ale zůstává doporučení od přátel, na které skoro nikdo cíleně nestaví.
Tereza Tiller
Českých podcastů o penězích, investování a byznysu rychle přibývá. Mají vlastní kategorii v anketě Podcast roku, přitahují inzerenty a míří na mladé a vzdělané publikum. Špičku poslechovosti ale zatím drží krimi a zábava.
Šárka Möllerová
Ženy tvoří podle výzkumu Edison Research 48 procent měsíčních posluchačů podcastů. Bývají mladší a vzdělanější než ženská populace obecně a stále hlasitěji si žádají další pořady s ženskými hlasy. Data ukazují publikum, které roste a jasně dává najevo, co od poslechu čeká.
Tereza Tiller