Britské rádio a podcasty se prodávají přes Amazon

Co přesně se otevřelo

Dohodu uzavřely reklamní divize Amazonu a Octave, tedy audio-vizuální reklamní firma vydavatelství News UK. Přes systém Amazon DSP, kterým firmy nakupují online reklamu, jsou teď dostupné stanice talkSPORT, Virgin Radio, Talk a Times Radio i podcasty deníků The Times a The Sunday Times.

Mezi nimi jsou pořady jako The Story nebo Off Air with Jane and Fi. Integrace běží okamžitě, bez postupného náběhu.

Podstatné je, co k audiu Amazon přidává. Inzerent může spojit vlastní Amazonova data o tom, co lidé kupují, prohlížejí a streamují, s údaji o publiku od Octave. Reklama v rádiu a podcastu se tak cílí podobně přesně jako reklama v e-shopu.

Právě to z běžného zvukového prostoru dělá pro značky měřitelný kanál, a ne jen doplněk. Amazon přitom u britského audia není nováček, přes jeho systém se dá koupit i reklama v podcastech na Spotify.

Přesnější cílení láká inzerenty

Šéf britské pobočky Amazon Ads Phil Christer dohodu shrnul jasně. “Audio is where UK audiences are spending more and more of their time, and this integration brings some of the country’s most engaging premium audio brands to Amazon DSP.” Říká tím, že Britové tráví s audiem čím dál víc času a že mezi inzerenty přicházejí jedny z nejsledovanějších zvukových značek země.

Ředitel Octave Russell Pedrick zdůraznil hlavně dosah. News UK má přes Octave 15,5 milionu připojených posluchačů měsíčně a k nim teď inzerenti dostanou i data o jejich chování. Pro vydavatele, které tlačí pokles příjmů z tištěné inzerce, je takové napojení způsob, jak zvukový obsah zpeněžit.

Dohoda sedí do širšího pohybu. Zájem značek o podcastovou reklamu je rekordní, ale výdaje zatím zaostávají za tím, kolik času lidé u audia tráví. Nástroje jako tenhle mají mezeru zmenšit. Čím snadněji jde reklamu v rádiu a podcastu koupit a změřit stejně jako on-line, tím spíš do ní velké značky pošlou rozpočty.

Pro české prostředí je to předzvěst. Automatizovaný nákup audio reklamy s napojením na nákupní data přichází nejdřív na velké trhy, ale směr udává i menším. Až podobné nástroje dorazí do Česka, změní se hlavně to, jak přesně a jak draho se dá reklama v podcastu prodat.

Čtěte také:

• Podcastová reklama prodává, ukazují nová data
• Pozornost, důvěra a čas. Proč je podcast médium pro značky
• Reklama v podcastech v USA se blíží třem miliardám